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独特设计+营销聚力,水星家纺这一波做到了“双向奔赴”

时间:2022-04-22 来源:

  水星家纺以“真香睡眠 当夏开始”为主题,于4月22日京东小魔方新品日当天推出了新研发的“黑科技”果味夏被,不仅收获了全网瞩目的销售业绩,更以全方位立体式的多维度传播再掀整合营销热潮。

  京东小魔方活动助力果味被上市 新概念新科技新产品引爆初夏家纺市场

  4月22日,水星家纺联合京东小魔方活动,以“真香睡眠 当夏开始”为主题进行果味被的全网新品首发。从夏日水果水蜜桃、柠檬、西柚中获得创作灵感,水星家纺分别开发出蜜桃被、柠檬被、西柚被以及其他果味套件产品,并且每款被子都自带对应的果香,全方位助力睡眠。结合当天下单立减100元,这款高颜值果味被到手只要339起的官方活动,很快便获得了令人称道的销售业绩。那么,这些耀眼的成绩又是如何取得的呢?

  独特设计+营销聚力,成就“真香睡眠 当夏开始”

  如今在疫情反复的现实情况下,当代年轻人对于健康生活和品质生活也愈来愈关切。好的睡眠,与人体免疫机能的提升,身心健康的维护都有着相辅相成的关系,因此,拥有一个好的睡眠,其重要性不言而喻。

  作为长期以来密切关注国人睡眠健康的家纺品牌,水星家纺始终致力于为不同消费层、不同年龄层的消费者提供完整且细腻的安睡方案,用黑科技和人性化的产品助力国人好睡眠。

  基于此,水星家纺重磅推出了新概念、黑科技的果味新品系列。香氛萃取技术的运用,微胶囊随着皮肤摩擦缓慢释放香味,改善睡眠周遭空气,帮助舒缓入眠。此外采用优可丝天然面料,面料凉感值QMX值0.25,丝滑凉感,质地出众。还有玻尿酸精华的添加,融入每一寸织物,呵护肌肤,持续温润凉爽。结合多种夏日水果+马卡龙色系,高颜值的设计更带给消费者愉悦丰富的感官体验。

  另外,在整个新品上市周期,水星家纺还充分利用了自身的全渠道优势和丰富的产品营销经验,由点及面,从种草到拔草,开展了一系列整合营销活动。

  4月18日,水星家纺官方微博率先放出活动信息,预告新品上市,联合粉丝互动。又在接下来的活动发售期间,水星家纺微博果味被话题热度暴涨,配合微博开屏广告投放,超预期达成了现象级的活动曝光。

  同时水星又联合微博、抖音KOL进行全网种草扩散,并在北京、上海、深圳等全国一线机场以及北上广深等一线城市的楼宇电梯,大规模地投放活动海报广告。用线上线下全面联动、明星品牌同步触达的“霸屏式”传播,有效覆盖目标人群,持续为活动曝光引流。

  家纺品牌也可以玩转黑科技 不断创新方能让产品在市场上做到“双向奔赴”

  水星家纺始终坚信“科学守护睡眠”的理念,以守护国人健康睡眠为己任,以优质原材料为重要依托,坚持以科技和制作工艺的不断革新赋能家纺产品。然而在互联网营销浪潮铺天盖地的今日,营销度和产品力逐渐成为两条互不交集的平行线。两者相辅相成的最终效应和缺一不可的时代特性,理应让品牌方重视和深省。

  对于家纺行业,水星此次的整合营销活动在一定程度上也起到了醍醐灌顶的作用。国民品牌也需要产品力+营销力的”双向奔赴”,才能够做到品牌和消费者的”双向奔赴”。在营销助力的同时,品牌还需要练好自身基本功,不断以科技赋能产品,才能推出更令市场认可的好产品。
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